888真人在线体育

从小众消费到品类爆发,天猫超级品类日如何引爆高端水市场

随着消费升级的逐步深入,当代消费者的生活质量已经开始向各个方面扩展。天猫超级分类日通过大数据探索潜在的消费者需求,三年的分类教育使人们越来越关注饮用水的“小”事物。

在天猫超级分类日的高端水上市场的持续努力下,天猫超级日类高端水上特别活动的第三天再次跃升至年度最高水平。天猫数据显示,2000套依依千年联合礼盒在售后80秒内售罄。国内品牌元宵林的销量直接增长了240%,部分产品的销量也突破了百万天猫超级类别。日本再次引领了高端水市场的爆发。

从精致的生活到日常的品质,3年的高端水教育推动了疫情的爆发

今年的天猫超级分类日高端水上特别活动可以达到这样的效果,而不是一次性的。

从最早的市场到建立高端水产品,天猫超级类别开始推广矿泉水,泡泡水,母婴用水,苏打水四大类。到2018年,高端水和功能水成为天猫超级分类日的主角,依云,巴黎水和恒大冰泉等高端水品牌也开始在这个过程中找到自己的“心灵占位符” 。

今年,天猫超级分类日不仅加入了依云,巴黎水,纯悦,益泉,VOSS,FIJI,白水山,康师傅等国内外一线高端水上船长品牌,也为国内新兴市场提供了舞台。品牌满足不同的消费者需求。天猫数据显示,从2017年到2019年,天猫平台的高端水品牌数量同比增长35%。这个高端水类日也是新产品的第一个超级日类。据报道,在天猫超级类别日的高端特别会议期间推出了近20款新产品。

此外,从过去三年天猫超级分类日的演变,我们也可以看到天猫超级分类日教育下的高端水市场正在走向成熟。

在2017年和2018年,天猫超级分类日提出了两个主要类别的“饮水新思路”和“精美水产品”。教育理念一是在相对空白的市场中引入高端饮用水的新概念,一是在逐渐成熟的市场中,“精致生活,饮用高端饮用水”的印象得到进一步确立。在天猫超级分类日的三年逐步市场教育下,高端水源服务于少数人的精致生活象征,适用于大多数人的品质和个人生活方式。最初仅用于简单饮用的高端水被赋予了更多的使用场景。越来越多的人开始用高端水煮米饭,汤和茶。

随着高端饮用水市场的扩大,辐射人群越来越广,使用场景日益增多。天猫超级分类日再次提出了新的主张“理想的生活,享受水的自由”和“好水”它并不昂贵,让生活质量更加日常,“每千人好水,开启新的世界饮用水“和”理想的好水,找到理想的饮用水类型“来解释三种消费趋势。

为了传播饮用水的新理念,天猫超级分类日也制作了一系列高度互动的微屏广告,从生活中常见的场景和人们关注的话题开始,唤醒人们饮酒从情感的角度来看。水感。

此外,天猫超级分类日还与依云等品牌合作举办“水之旅”线下艺术展,并邀请船长品牌依云和依云全球形象代言人易倩倩访问该网站。 “优质生活”和“饮用好水”的概念传达给更多人。

发布高端水趋势报告,为未来发展提供动力

在今年的高端水类日期间,为了更准确地描述高端产品的未来趋势,天猫超级分类日和天猫新产品创新中心(TMIC)委托尼尔森基于类别研究所,TMIC和尼尔森数据显示,针对当前中国饮用水市场进行了研究并发布了《知者乐水天猫高端水趋势报告》,以探讨中国市场以及天猫平台的高端水资源现状,以及未来的高端水资源趋势。

据报道,在过去的一年里,高端用水消费者加速渗透,月平均消费增长指数达到180%。其中,泡泡水购买者数量的增加最为突出。同比增长指数达到600%,远高于其他高端耗水量。人群。

此外,高端用水地区的增长也开始从第一线渗透到二三线城市。可以看出,高端用水市场的快速扩张和消费渠道的沉没已成为一种既定趋势。

趋势报告的发布不仅支持了高端Water Tmall Super Category Day的数据。对于许多高端水务合作品牌而言,本报告从市场反馈中发布,也指出了整个行业未来的发展道路。

深入了解生活质量并继续建立消费文化

从消费增长数据来看,不难看出为期三天的天猫超级分类日继续在高端水市场上运作,并成功地推动了高质量用户的消费文化,在饮用水消费的细分市场。这也是天猫超级类别日对大数据普遍吸引力的回应。从需求洞察中发展新的消费文化。

在这个培育过程中,高端水产品成功实现了单品从0到1的细分。这不仅是过去三年天猫超级品质的教育和生活理念的成功,也是由阿里支持的猫超级类别。生态学,通过大数据消费预测,多品牌中断和矩阵营销布局来推动系统的系统升级。在数字时代,天猫超级分类日的市场领先能力和系统开发能力对所有类别和品牌都极为重要。

据了解,除了高端水产品外,天猫超级分类日已经能够制造防晒霜,奶粉,跑鞋,低温牛奶等类别,并成功创造了多个类别的爆款。可以预见,这种通过消费者诉求培养消费文化的模式将被天猫超级分类日复制到更多行业,终极购物体验升级将继续进入当代消费生活的各个方面。